Empreendedorismo sustentável: o que é e como colocar em prática

Empreendedorismo sustentável é a criação de negócios com impacto socioambiental positivo. É uma abordagem para construir empresas sólidas e lucrativas, com contrapartidas para desenvolver as comunidades do seu entorno e proteger o ambiente onde estão inseridas.

Muita gente pensa que é um conceito de “empresas ecológicas”, mas vai muito além disso. Trata-se de crescer de forma sustentável, com respeito ao meio-ambiente e às pessoas. E, acredite: é possível fazer tudo isso e ainda lucrar.

Também não é necessário atuar diretamente com o meio ambiente, ou ter um modelo de negócios totalmente voltado a isso. Pequenas ações podem tornar sua empresa mais sustentável, como uso de energias renováveis, consumo consciente, ou participação em campanhas beneficentes.

Neste post, você aprenderá como o empreendedorismo sustentável funciona, como tornar a sua empresa mais alinhada com as questões ambientais, e quais os benefícios desse enfoque.

O que é empreendedorismo sustentável?

Empreendedorismo sustentável significa desenvolver e gerenciar negócios que equilibram valor econômico, social e ambiental. 

É diferente do empreendedorismo tradicional, que foca exclusivamente no lucro, ou o coloca como pilar principal do modelo de negócios. No empreendedorismo sustentável, há um tripé com características que permanecem sempre em equilíbrio.

Isso representa crescer agora, e prosperar no futuro. Por muito tempo, o pensamento era “crescer a todo o custo”, sem planejamento de longo prazo. Inclusive, essa mentalidade está diretamente relacionada com diversos problemas ambientais – o mais famoso é o aquecimento global.

As empresas sustentáveis vão na contramão dessa ideia: elas entendem que é importante crescer, prosperar, e gerar lucros. Mas também entende que é importante reinvestir parte desses lucros em alternativas que minimizem o impacto causado por suas atividades, ou que criem uma contrapartida equivalente ao impacto ambiental que geram.

Mesmo negócios que foram pensados dentro do modelo tradicional de empreendedorismo podem se beneficiar dessa abordagem. Inclusive, é cada vez mais comum ver empresas “tradicionais” investindo em práticas sustentáveis.

Quais são os pilares do empreendedorismo sustentável?

O empreendedorismo sustentável se baseia no tripé da sustentabilidade, ou triple bottom line, em inglês. Ele é um conceito de gestão de negócios que considera três características principais para que uma operação seja considerada sustentável:

• Pilar econômico;
• Pilar social;
• Pilar ambiental.

Pilar econômico

Significa criar valor financeiro para todos os atores envolvidos com a empresa. Ou seja, não é sobre gerar lucro para donos ou acionistas, e sim para gerar e dividir recursos entre donos, acionistas, clientes, funcionários, comunidades, entre outros.

Ações desse pilar incluem:

• Consumir de forma consciente;
• Reduzir desperdícios na cadeia de produção;
• Conduzir o aspecto financeiro das finanças de forma transparente;
• Negociar de forma ética, tanto com fornecedores quanto com clientes.

Pilar social

Representa o impacto do negócio na sociedade. Este pilar está relacionado com tudo o que envolve as pessoas que fazem parte da empresa ou consomem os seus produtos. Ações de sustentabilidade, diversidade e inclusão se incluem aqui.

Algumas ações práticas são:

• Participação de campanhas sociais importantes, como Setembro Amarelo;
• Promoção de condições de trabalho justas;
• Remuneração justa e condizente com o cargo de cada funcionário;
• Envolvimento em ações comunitárias ou de contrapartida social;
• Participação em projetos sociais e campanhas de voluntariado.

Pilar ambiental

O pilar ambiental é a gestão consciente de recursos naturais e redução de impactos negativos. Certos segmentos da indústria têm grande dificuldade em colocar este pilar em prática, como as empresas que têm plástico como matéria-prima. Mas, mesmo elas podem desenvolver contrapartidas equivalentes e se tornarem mais sustentáveis dentro do possível:

• Tornar a produção mais eficiente;
• Usar equipamentos modernos e menos poluentes nas fábricas;
• Fazer doações ou apoiar ONGs que cuidam do meio ambiente;
• Usar materiais reciclados quando possíveis;
• Adotar fontes de energia renováveis.

Qual a importância do empreendedorismo sustentável?

O principal benefício é construir um mundo melhor para as futuras gerações. Mas, além disso, o empreendedorismo sustentável tem impacto direto em várias frentes do negócio, incluindo a financeira:

• Oferece maior competitividade no mercado;
• Fortalece o modelo de negócio para lidar com riscos associados a questões ambientais;
• É um diferenciador que contribui para uma identidade de marca forte;
• Atrai consumidores conscientes;
• Se alinha aos critérios de ESG, o que pode atrair investidores interessados em empresas sólidas e estáveis;
• Promoção de inclusão social;
• Favorece a inovação e a eficiência operacional;
• Abre novas oportunidades de mercado;
• Facilita a conformidade com regulações ambientais e sociais;
• Reduz o risco de sanções e multas associadas às más práticas ambientais;
• Promove um impacto positivo na comunidade próxima à empresa;
• Pode aumentar a fidelidade de clientes à empresa e aumentar a retenção;
• Tem impactos positivos na lealdade e confiança de funcionários, o que reduz custos com contratações e demissões.

Como criar uma empresa mais sustentável?

Ter uma empresa sustentável não acontece do dia para a noite. É um processo longo, que envolve mudanças em praticamente todos os aspectos do negócio. A sustentabilidade precisa se tornar parte da sua cultura e pautar a maioria das suas ações.

Veja abaixo algumas estratégias para iniciar no empreendedorismo sustentável.

Repense visão, missão e valores

Um bom primeiro passo é “começar de cima”, repensando os pontos principais da sua empresa. Verifique como eles se alinham aos três pilares de empreendedorismo sustentável e mude o que não estiver de acordo.

Reescreva a visão e o use como centro da sua mudança de atitude. Comunique a abordagem claramente às pessoas que fazem parte da sua empresa e incorpore esses valores nas suas ações diárias. A partir daí, você começa a criar uma cultura organizacional mais sustentável.

Estabeleça metas sustentáveis

Depois de definir o “macro” da empresa, trace metas para acompanhar o crescimento e o progresso das suas ações sustentáveis. Podem ser metas relacionadas à reduzir a emissão de carbono, aumentar a porcentagem de fontes renováveis que abastecem a empresa, reciclar resíduos, ou número de ações de inclusão no ano.

Depois de colocar as metas no papel, crie um plano de ação para cada uma. defina as etapas e os prazos para que elas sejam colocadas em prática.

Depois, basta revisar periodicamente o planejamento – e comemorar quando conseguir cumprir tudo!

Busque parcerias sustentáveis

Uma forma relativamente simples de tornar sua empresa mais sustentável é negociar com empresas que têm a mesma preocupação. Dentro do possível, prefira negociar com fornecedores que pratiquem a sustentabilidade em seus negócios, usem práticas de produção responsáveis, ou tenham certificações que atestem sua preocupação ambiental. E lembre-se: sustentabilidade não é apenas pensar no meio ambiente.

Reduza o impacto ambiental

Embora a sustentabilidade também tenha pilares econômicos e sociais, o pilar ambiental é um dos mais visíveis. Por isso, se você quer gerar impactos positivos em curto prazo, revise os seus processos de produção e venda para entender onde pode melhorar.

Existem diferentes formas de fazer, dependendo da realidade de cada empresa. Pode ser investindo em maquinário moderno, diminuindo consumo de energia, usando materiais recicláveis, reciclando sobras, entre outros.

Faça um levantamento com as suas equipes operacionais. Levante todos os pontos que podem ser otimizados, depois monte uma lista do que realmente é possível fazer. Comece com as medidas mais simples e que são possíveis no curto prazo. Deixe as demais como metas de médio e longo prazo.

Elabore contrapartidas

Além de diminuir o impacto das suas operações, você precisa de contrapartidas que “compensem” os impactos negativos do seu negócio.

Existem várias formas de fazer isso dentro dos três pilares de sustentabilidade: fazer parcerias com ONGs, criar cursos de capacitação para populações vulneráveis, apoiar conservação de áreas naturais, entre outros.

Muitas ações podem não dar retorno financeiro direto ou imediato para a sua empresa, mas elas são importantes para fortalecer o vínculo com a comunidade e melhorar a reputação. Alinhe essas ações com sua equipe de marketing para divulgá-las nos canais que forem relevantes.

Exemplos de empreendedorismo sustentável para se inspirar

Agora que você já conhece o essencial sobre empreendedorismo sustentável, que tal ver algumas empresas que colocam tudo isso em prática?

Estas são cinco empresas que frequentemente estão nas listas das “mais sustentáveis”.

Aqui estão alguns exemplos de empresas que se destacam por suas práticas de sustentabilidade e que podem servir de inspiração para empreendedores interessados em desenvolver negócios sustentáveis:

1. Ikea

A gigante dos móveis e decoração tem uma série de metas sustentáveis para 2030. Elas já estão em prática nas suas operações em todo o mundo. Entre as ações, estão uso de materiais sustentáveis, uso de energias renováveis, e promoção de um ambiente de trabalho igualitário e inclusivo.

2. Natura

A Natura é uma empresa brasileira que quase sempre aparece nas listas das mais inovadoras do Brasil. Ela também tem metas de sustentabilidade para 2023, em um plano chamado “Compromisso com a vida”. A empresa pratica diversas ações relacionadas a três frentes: proteger a Amazônia, promover a inclusão, e adotar um modelo de economia circular.

3. Patagonia

A Patagonia, empresa de equipamentos para esportes radicais, tem a sustentabilidade como um dos valores principais de sua marca. Ela tem uma série de ações ambientais em três áreas principais: uso eficiente de matéria-prima, programas de desenvolvimento social, e transparência sobre sua cadeia de suprimentos e parceiros.

4. Grupo Fleury

O Grupo Fleury, um dos principais nomes em saúde no Brasil, tem uma abordagem sustentável pautada pelos princípios de ESG (ambientais, sociais e de governança). Eles empregam um Comitê de ESG que desenvolve e acompanha ações. Algumas de suas metas são a redução de resíduos biológicos e a ampliação do acesso à saúde para pessoas mais pobres.

5. Klabin

A Klabin, maior produtora e exportadora de papéis do Brasil, também aparece com frequência na lista das mais sustentáveis do Brasil. Eles também têm diversas metas sustentáveis para 2030, que podem ser acompanhadas na página de ESG do grupo. São iniciativas em várias frentes, desde redução do consumo de água até proteção de biodiversidade e abastecimento elétrico de fontes sustentáveis.

A Ligga e a sustentabilidade

Outro exemplo de sustentabilidade é a Ligga!

Temos diversas ações para criação de impactos sociais e ambientais positivos, desde o uso de energia renovável em nossas operações até o apoio em projetos sociais. Você pode acompanhar os detalhes em nosso relatório de ações de ESG.

Além disso, oferecemos serviços que podem tornar a sua empresa mais sustentável. Por meio do Ligga Energy, você pode:

• Aderir à Geração Distribuída e ter sua empresa abastecida por energia solar, de biomassa ou gerada por pequenas hidrelétricas;
• Participar do mercado livre de energia e negociar energia elétrica diretamente com fornecedores, podendo escolher a fonte de energia renovável mais interessante para a sua empresa.

Em ambos os casos, isso representa uma economia que pode chegar até 24% ao mês, ao mesmo tempo em que você torna sua empresa mais sustentável. Entre em contato conosco, faça uma simulação e comece a criar um empreendimento mais sustentável!